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佩蒂股份:实现“吸猫撸狗”全品类宠物食品布

发布时间:2021-01-17 07:46  作者:皇家集团现金网

  8月,热爆的亚宠展再次点燃了宠物经济。我国的宠物行业目前仍处于高速发展时期,而宠物食品作为“宠物经济”重要的一环,在宠物消费环节中已占据了60%的份额。随着宠物数量的增长、食品渗透率的提升以及高端化趋势推动着宠物食品市场的持续快速增长。

  作为宠物行业第一家登陆A股的企业,佩蒂股份在宠物行业耕耘了28年。目前,公司实现了从咬胶类的咀嚼零食到全品类宠物食品覆盖,形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,并通过全球化视角产能布局,为公司的稳健发展打下坚实的基础。

  通过多年的深耕,佩蒂股份在宠物咬胶市场占据了绝对的优势,并通过自建与收购的方式增加产品线的宽度,打造出了高品质、多品类、差异化的产品矩阵。特别是近几年来,公司在国内市场大量推出了主打科学养宠理念的自主品牌。针对“狗狗”食物形成五大品牌产品矩阵:自有品牌包括按宠物年龄、体型定制的专业宠物咀嚼食品品牌“齿能”;走高端路线的宠物营养肉质零食品牌“爵宴”;以人宠互动场景为主题的宠物零食品牌“好适嘉”;完全由新西兰制造并引入到中国市场的小型宠物精致零食品牌”ITI”;新西兰产的高品质主粮品牌”SmartBalance”。

  而在今年的亚宠展中,公司还重磅推出了多款猫产品,包括佩蒂旗下全品类宠食潮流品牌好适嘉推出的98K无谷0胶主食罐、“冰宴”冻干系列及“它饮”系列宠物营养饮品等产品。其中,98K无谷0胶主食罐定位宠物全价猫粮;“冰宴”系列为冻干产品,有冻干粮、冻干双拼粮等多种形态;“它饮”系列包括宠物纯羊奶和原炖汤品。

  从“狗零食”、到“狗粮”再到“猫粮”,佩蒂从宠物的基本生存需求,到对情感与功能性需求,凭借着公司产品的多样化、全品类宠物食品的覆盖,加速实现了在国内市场的扩张。

  公司自2018年在国内加大了自主品牌运作力度以来,有计划地拓展了经销商、电商和大型商超等多渠道的销售方式,实现线上和线下同步销售。线上建设“旗舰店+专营店+直播带货+专业分销”的全方位销售渠道,比如天猫、京东等电商平台开设齿能、好适嘉旗舰店等,联合多位网红主播开展网络直播带货;线下形成“宠物店+宠物医院+商超”的渠道营销体系,包括不限于收购千百仓100%、哈宠85%、宁波佳雯2%的股权。

  值得注意的是,在“直播带货”风行的当下,公司也联合多位网红主播,积极开展网络直播带货等新型营销方式。此前,公司就借助淘宝主播“王可可是个碧池”的影响力带货新西兰精致宠食爱娣iti,使iti在上线瞬间就售罄。而在前几日的亚宠展上,公司更是携手汪小隐、猫咪博主猫奴十三、中国导盲犬畅行呼吁者陈燕、登上各大综艺的宠物达人吴起、CKU牵犬师专业审查员董平、猫咪养护专家YOYO等众多宠物界网红及达人,与佩蒂多位高管开启直播带粉丝云逛亚宠展,第一天的直播总观看人数超过500万人,吸引了线上线下众多宠物爱好者的关注。

  高品质、多元化的产品布局,专业、丰富的渠道建设体系,使佩蒂股份的营收得到了稳步的增长。据公司2019年财报显示,公司实现营业收入10.08亿元,其中,国内市场销售收入取得显著进展,销售收入增加108.12%。而2020年上半年,公司预计净利润为4100万元~4600万元,同比增长79%~101%,国内市场延续了快速稳健的发展趋势。


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